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彩妆市场的下一个风口在哪?

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-09-19  来源:火爆化妆品招商网
核心提示:2016年化妆品行业持续缓慢增长,平均年增长率仅为3.5。其中,增幅大的为香氛和身体护理,紧接着是彩妆9.3的增长率。而护肤的年增长率仅为2.4。从一定程度上说,彩妆的增幅速度已经超过了护肤。同时,随着彩妆普及率及受众群体的进一步扩大,预计彩妆在未来还将保持高速增长。然而在气垫霜、素颜霜等一系列爆品为彩妆市场带来颠覆性的变化之际,这个市场的下一个风口又会在哪?品类不断细分之前有业内专家预测

  2016年化妆品行业持续缓慢增长,平均年增长率仅为3.5%。其中,增幅最大的为香氛和身体护理,紧接着是彩妆9.3%的增长率。而护肤的年增长率仅为2.4%。

  从一定程度上说,彩妆的增幅速度已经超过了护肤。同时,随着彩妆普及率及受众群体的进一步扩大,预计彩妆在未来还将保持高速增长。然而在气垫霜、素颜霜等一系列爆品为彩妆市场带来颠覆性的变化之际,这个市场的下一个风口又会在哪?

  品类不断细分

  之前有业内专家预测,彩妆大品类将会逐渐缩小或者降低市场份额,越来越多的小品类彩妆将因其满足独特个性消费需求上升为主流。目前来看,这一趋势还不算明显,但随着越来越多诸如儿童彩妆、孕妇彩妆等的细分品类涌入市场,使得我们不得不把目光投向这一小众市场。

  孕妇彩妆

  随着“二孩政策”的全面实施,母婴市场也再次受到行业的关注。然而孕妇彩妆这一品类早在前几年就已经饱受争议,争议点也无非在于孕妇到底能不能化妆。

  对此,笔者特地搜索了一下国内外的新闻,并没有找到一例因为化妆品而导致宝宝畸形的报道。据了解,真正由化学物质和药物引起的出生缺陷,仅占1%左右,其中,由孕妈化妆引起的比例更是微乎其微。所以,首先孕妇彩妆这一概念是成立的。但纵观整个国内彩妆市场,目前似乎并没有针对孕妇的标志性品牌。同时,受困于起步晚,品牌投入度不够,消费者的接受度不高等因素的制约,这一细分品类能否发展的长远,还有待观察。

  儿童彩妆

  不知从何时起,儿童彩妆也逐渐发展成为彩妆品类中的一个细分品类。尤其是在一些电商平台、母婴专卖店等渠道,都不乏儿童彩妆的身影。甚至在电商平台,一些儿童彩妆产品的销售额颇为可观。

  而目前,市面上大多数儿童彩妆产品宣传都是以打造清新自然的妆感为主,并标明清水就可以卸妆。在法规这一块,《儿童化妆品申报与审评指南》中指出,儿童化妆品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、祛痘等功效的成分。同时,在早前发布的两证合一先关标准中的第四十条明确表示,生产儿童用护肤类化妆品的灌装间、清洁容器存储间应达到30万级洁净要求。所以综合来看,儿童彩妆对于产品的安全性要求更高。或许这也是制约儿童彩妆今后发展的一大重要因素吧。

  运动彩妆

  2月,英敏特发布了《2017美容及个人护理趋势报告》,报告中指出“运动之美”作为一个重要趋势或将影响2017年全球美容及个人护理领域。

  在2016年进入运动彩妆这一领域的birchbox品牌的总监表示:“喜欢运动的女性大都愿意去网络购买防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。”同时,调查显示,女性对于运动彩妆的诉求点大多集中在“防水”和“持久”这两项上。随着越来越多的品牌涌入运动彩妆市场,或许这一细分品类将会在未来持续升温。

  新概念彩妆趋势日益凸显

  除了品类的不断细分,近两年来有越来越多的新概念彩妆逐渐在市场上展现出优势来,譬如为了满足消费者对于健康生活的追求而衍生出来的天然植物彩妆;为了方便消费者使用的彩护一体化产品等等。

  天然植物彩妆

  数据显示,在过去十年中天然美妆成为化妆护理行业的第一增长点,年平均增幅达20%,预计到2020年,天然护理产品市场的规模将可能扩大一倍。不仅是护肤品,天然植物彩妆也受到了越来越多的消费者青睐。国际上有alverde等深耕市场多年的植物彩妆品牌,国内也有诸如伊卡露诗等专注于植物彩妆的品牌。事实上,天然植物彩妆的走红并不意外,在市场被含有违禁添加物产品搅乱后,消费者对行业失去信心,对产品的安全性也有了更高的要求。

  所以随着化妆品逐渐向天然、低碳、环保等方向发展,植物彩妆的优势也必然会愈发凸显。

  彩护一体化

  在很长的一段时间里,彩妆和护肤各自为营,就像当初的洗发和护发一样。如今洗护早已合并,并成功跻身行业品类的前三甲。而彩护一体化也逐渐显现出优势。早在2008年,尚惠集团旗下尚惠品牌就推出了“彩护一体化”产品。随后,包括自然堂、美肤宝珀莱雅等护肤品牌,以及巧迪尚惠、蓝秀、卡姿兰、美宝莲等彩妆品牌也都纷纷踏上了彩护一体化之路。孟芳芳表示:“彩护一体能有效扩大品牌市场份额”,蓝秀总经理张子龙认为彩护一体化的优势体现在单店产高,因为彩妆拓客性强,护肤品是锁客性强,两者完美结合会让客单价和客单量有保证。彩护一体化在一定程度上引领了彩妆行业的革新,说不定在今后还会掀起一轮更强的风暴!

  总而言之,彩妆市场还存在着巨大潜力,而随着彩妆品类的不断细分、新概念彩妆日渐趋势化、气垫霜等产品不断引爆市场,我们不禁会想彩妆市场的下一个风口又会在哪?

 
 
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